日照，这座古老而年轻的城市，历经十五年的沧桑巨变，从一个县一跃跨入中国沿海中等城市的行列，成为新兴的海滨港口城市，新亚欧大陆桥东方桥头堡，山东半岛城市群成员城市，中国优秀旅游城市，全国可持续发展实验区，全国生态示范区建设试点城市。
    日照，因“日出初光先照”而得名。全年光照时间长达2540个小时，暑期光照达650个小时。由于日照海岸朝东，长年风向是向海里吹，所以陆地空气温度适宜，给人的感觉特别“爽”。引得游人纷至沓来，留连忘返。按2003年统计数字显示，日照旅游经济已相当于GDP的7.4%，去年国内旅游接待总量达近400万人次，按国际惯例：一个旅游城市的接待总量超出居住人口（200万人口以上城市），那它就是这个城市的主导产业理念，可见，日照旅游已成为日照的主导产业。
    以“海、山、古、林”为日照旅游开发主体的日照旅游业已取得了可观的经济效益和社会效益。但如何以日照市旅游业的现状和特点，按客观规律办事，实事求是，因地制宜，按人性化旅游再造理念，走捷径快速发展，则成为社会各界普遍关心的问题，现就日照的旅游业今后如何发展，就当今国内外旅游业发展现状及日照市旅游业近几年发展实践，做一浅谈，以供商榷。
    一、发挥自然优势，走日照旅游业可持续发展之路，打造日照特色旅游。
    日照市发展旅游具备三大优势。一是区位优势。日照地处山东与江苏交界处，是山东黄金海岸旅游线（威海、烟台、青岛、日照）与山东山海圣人旅游线（日照、泰山、曲阜）的结合点，是儒文化旅游的口岸，是长三角地区与山东旅游的纽带，是山东面对中原地区的窗口，是中国大陆南北旅游最佳结合点。把日照作为旅游目的地，可以去青岛、奔泰山、到曲阜，一举多得。二是交通优势。日照交通可概括为“一二三四”即一趟轮船（日照韩国平泽的客箱班轮），二条高速公路（一条是同三高速公路穿越而过，一条是日东高速公路连接高福和京沪高速），三趟列车（通往北京、郑州西安、济南烟台），四大空港（即青岛、连云港、临沂、潍坊）为日照服务。日照交通应该说陆海空兼备，适应旅游快进快出特点。三是资源优势。其地理位置、气候条件、蓝天、碧海、金山滩是日照旅游发展的先天优势；有神州第一滩、天下第一银杏王、世界第一汉字摩崖“日照两字石刻”、江北第一野生杜鹃花园——九仙山，中国历史上第一位军事谋略鼻祖姜太公，与齐鲁文化并称的古莒文化、世界帆船锦标赛基地、东方巨港——日照港等都无不显示出她的旅游内在魅力。以上三大优势，决定了日照旅游业的发展前景是光明的，潜力是巨大的。
    日照市发展旅游有其五大产品。一是3S休闲度假旅游。在日照百公里海岸线上有64公里优质沙滩、可建设15平方公里的海水浴场，日供500万人海水浴。这么大的浴场，可以说天下少有、日照独有！有专家说山东沿海旅游有4大看点：“威海看岛、烟台看仙、青岛看城、日照看滩”。如果说前三个概括尚有偏颇的话，那么最后的概括却一语中的，游客认为，到日照度假，对3S确有独享之感。二是五莲山生态宗教旅游。五莲山风景区是国家4A级景区、国家森林公园，距日照市25公里，宋代文学家苏轼称赞为“奇秀不减雁荡”，山上有一寺庙为“护国万寿光明寺”,400年香火不断。著名的旅游专家魏小安到日照市说：“在山东，曲阜、崂山、五莲山可构成一条儒道佛旅游线。”三是莒文化旅游。日照市莒县远古时为东夷山著先民重要的文化中心，莒城曾是三代莒国的都城。出土的陶制大口尊土的“图像文字”日月山图型文字，是中国现代最早的古文字雏型，比象形汉字早1500年，其“ ”图形，以被世界联合国组织定为世界考古标志图型，也是“日照”地名由来的论证之一。县博物馆国家级文物就有200余件。其中石刻“接吻图”将中国礼仪和西方接吻礼仪相结合。境内浮来山景区为国家3A级景区，千年古刹“定林寺”始建于南北朝时期，距今已有1500多年历史，寺内有棵距今已有近4000年高龄的老银杏树，树大干粗，俗说“七搂八扎一媳妇”。四是海滨体育健身旅游。2005年、2006年的世界帆船锦标赛和470级帆船锦标赛将在日照万平口景区的世界帆船赛基地举行。其次是日照海滩还是足球、排球沙滩赛理想的竞赛场地，每年都有赛事活动。五是茶文化旅游。
    二、保留一方净土。坚持保护性开发，营造中国南北方旅游的夹心饼。
    日照旅游是以自然生态为主体特色。那么如何保护，如何利用，则是锻造日照特色旅游主题。
    特色，是指事物所表现的独特的色彩、风格，是特殊、特别、特点的内涵集中。特色旅游，是通过旅游者对景区、景点所做出的结论。但由于每个人的经历不同、感悟不一，认识特色旅游的尺度也就不一样。因此，笔者认为打造日照旅游特色，一要保护利用自然资源，给旅游者保留一方回归自然的理想的目的地。人们把日照作为出游的目的地，看的就是日照的“大海”，游的就是日照的海滨自然生态环境。二必须坚定不移的坚持保护性开发，利用自然，改造自然。潜在的条件、优势不去开发利用，这本身就是资源浪费。而违背自然，破坏自然，则是资源浪费的终结。要使日照海滨这块旅游处女地能够发挥出她应有的光和热，给旅游者保留一方自然净土应遵循以下原则：一是制定日照海滨建设规划时，首先应考虑到规划、建设、用地、项目引进，要建立人性化旅游理念。减少在海滨开发建设中的盲目性，避免重复性、雷同性，乱抢、乱建现象发生。海滨自然资源是千百万年雕凿而成的，是大自然的规律性造物，是不可再造的，谁违背规律，谁就会受到自然规律的惩罚。二是坚持保护性开发，在保护中永生存，求日照海滨自然生态旅游的可持续发展。本着多留一块空间，多留一块绿地，将自然优势，转化为发展优势。建立应在高、精、奇、特上做文章，国际化、人性化上定标准。就是一条管道、一根线、一个牌子，一块地砖也要策划精细，安放合理。三是借鉴国内外先进的旅游目的地综合模式，树立人无我有，人有我优的建设理念。四是以海滨生态旅游建设为主体，构建和谐的生态城市框架，塑造生态城市品牌，发挥品牌效应，筑建生态市形象，提高日照在国内外的知名度。五是确立旅游业在发展日照经济中的地位和作用，把旅游业纳入国民经济和社会发展计划。六是强化旅游业管理机制，以法规手段对旅游行业实行统一管理。七是抓住机遇，借机造势，对重点旅游市场实施全方位、立体化促销。以巩固传统客源市场为重点，大力开拓新兴市场，寻求新的客源增长点。八是完善基础设施建设，提升行业素质。
    日照是魅力城市，日照旅游是特色旅游，日照旅游将是中国南北旅游的夹心饼、酒芯糖，边香里更香，皮甜心更甜，坚信日照旅游的明天更好！