旅游超级IP，既可以解决旅游特色小镇类似系统不足等浅表性问题，也可以扩大视野，提升维度，建立起全息的未来旅游学。为此，我们还需要从方方面面梳理、充实、界定其特性。

一、主题性

  说到某个旅游项目，最简单、直接、感性的方式向人推介内容就是其主题。

直奔式主题型，常州恐龙园——恐龙；春秋淹城——春秋等；宋城——“情”。

有继续说价值的主题型，是经过经营的、上升的，或是转化的，是创造的一部分。如，石象湖——花；迪士尼——动漫王国。

二、形象性

  到达人的感官世界的最有效的介质就是形象。旅游目的地，如果在形象上打造成功，那就事半功倍。

三、独特性

  文化旅游超级IP，既为超级，就要把它等同于一个独一无二的商业帝国、文化独立王国，它的独特性是贯穿始终的。

  迪士尼是从动漫开始，出版、电影、主题公园、衍生产品这样一路发展下来的，但是，但它的最核心的独特性是其背后的美国文化，贯穿始终。

四、故事性

  讲故事，是人类的古老手艺之一。听故事，是人类最共通的天性。环球影城，占有的故事资源，就是其核心竞争力，因为这些故事早已形成了强大的IP，我们只是需要将它们由电影场景移植到现场就可以了。

五、引爆性

  引爆性其实就是埋设种子资源，就是旅游超级IP的一个常规策划手法，考虑破题的方式必须是创造性的，一锤定音，一步到位。

  丽江从多年前的 “柔软时光”，突然进化到“艳遇之都”，这就是引爆——它是旅游营销的策略，也是IP的进一步“到位”。

六、吸引性

  一个旅游的超级IP，在它实施的每一个阶段每一个环节，乃至在它和社会的千丝万缕的、别出心裁的连结中，都可能产生出强大的吸引力。

  一个恋爱博物馆，一个伊甸园，一个古根海姆博物馆、阿里巴巴幻想家、超级熊猫乐园，这些旅游IP已构成初步意象的吸引力，然后，加入创造性的劳动，就能得到更大的吸引力。

七、互动性

  旅游超级IP是开放的、活性的，不断长成、不断叠加乃至补充修正的系统，每一个环节，都可以产生彼此连结和互动。互动就是看的项目活的、能动的、能增值出的部分有多少，旅游超级IP设计之初就要职业性地谋划到的题中应有之义。

八、反馈性

  旅游本就是一个系统，不论是作为一个理念，一种感受，一个主角，一个故事，总之，旅游超级IP的出发点一旦启动，就需要蔓延贯穿到后续的所有环节，这些环节之间既要形成一个闭环，又要各自生长。但它们都是在一个强大的IP系统下的共谋。

九、符号性

  旅游就是做符号，旅游超级IP本身就是个符号。从细部来说，旅游吸引物、旅游地表征、旅游所售卖的“时间”、旅游营销文本、旅游体验、旅游想象、旅游形象、旅游宣传口号、旅游衍生品、旅游标识，都是符号，都处在旅游超级IP符号系统内。

十、创新性

  超级IP的开放性决定了它从主题、故事、形象、吸引物、活动、衍生体系、跨界，都先天地具有创新性。围绕它而展开的大数据、智慧旅游、各种线上服务，新技术革命，也一样会带来创新。

十一、系统性

  旅游超级IP就是一个系统。常规的旅游系统有四个方面：旅游客源市场子系统、旅游目的地吸引力子系统、旅游企业子系统、旅游支撑与保障子系统。

十二、延展性

  旅游超级IP，两个端点，一个是核心智慧，一个是旅游，前一个是种子，后一个是发射平台。这两者跨界融合，就是一个创意产业，就是一个现代文化产业的框架。

  游客对文化的需求本就多方面，旅游IP所能提供的需求——更是全方位的——其本质就是不断地产生创意。

  常规框架里旅游行为的综合性、时间空间的延展性、景观意态的趣味性、旅游内容的丰富性，使旅游业能有个生长机制、在适合自身发展需要的文化形态里，去不断丰富旅游文化。