访北京市旅游局副局长温子吉
　　“我干了20多年旅游，不知道日照在哪儿，知道日照有什么旅游资源，我认为宣传是至关重要的。”4月3日，在北京人民大会堂举行的日照旅游说明会上，北京市旅游局副局长温子吉说。听此言，记者不禁顿生感慨，多了一份苦涩，更多了一份焦灼。

　　对于我们这样的一个沿海欠发达城市来说，除了急需提高知名度之外，在加快旅游业发展的进程中，应该从哪几方面入手，才能尽快缩小与知名景点的距离，亮出日照自己的品牌呢？新闻发布会后，记者采访了温子吉副局长。

　　温子吉说，通过观看日照释放的VCD处，虽然时间不长，但可以看到这里是一个新兴的中小型城市，日照有独具特色的海滨，城市建设搞得也很好，环境优雅，令人特别向望，是休闲度假的理想场所。从现在旅游业的发展来看，随着人们生活的压力越来越大，工作效率越来越高，人们的体力活动越来越少，外出旅游已从“看庙”等传统旅游内容向观光度假转变，城市里的人更多追求的是能有一个放松的环境，找一个有海、有树、空气清新、环境优美的地方放松一下，这种旅游逐渐成为现代旅游的趋势。日照有非常漂亮的海滨，气候温和，所以在日照度假旅游有广阔的发展前景。

　　谈及旅游促销，温子吉举例说，陕西今年到北京6次，而且促销的内容越来越具体。提起山东，更多的北京人了解的还是古代孔孟文化、近代的沂蒙山革命传统文化等，实际上，对北京乃至全国众多的内陆地区而言，海滨是个非常了不起的旅游资源，北京市人多、车多、氧气少，能有时间到含氧比较高的地方，呼吸一下新鲜空气，改善一下大脑的供血，我相信这是大多数北京人的愿望。海滨以及良好的生态环境对北京人来说非常有吸引力，这应该成为日照旅游促销的一个“卖点”。旅游促销的密度还是应该再大一点，北京人知道山东半岛，但并不知道海边能不能呆，北京人度假到北戴河，不知道日照还有这样好的沙滩，更不知道像李兆前市长介绍的那样把衬衣埋进沙里取出以后还能穿。旅游促销的宣传品印制要力戒华而不实，对于普通老百姓来说，要的是实用性，而不是珍藏性。日照应该在这方面多下点功夫，让更多的人拿到宣传资料后，不仅知道日照有海，还知道沙滩是什么样子，还知道花多少钱才能去。在开发客源市场时，要特别注意老年人市场，20年前人们不具备旅游的能力，退休后有钱又有时间，“夕阳红”应该成为非常重要的客源。抓旅游促销很重要，但更重要的还是要把日照的软、硬环境搞好，这样来的人回去的宣传作用胜过出去促销的效果。

　　如何发挥、利用好日照的资源优势呢？温子吉说，日照发展旅游业，应该注意两个方面的问题：一是资源的综合利用，或者是资源的组合。对于旅游者来说，如果是从北京、上海等其他城市到日照去旅游，在算经济帐时，游客就要考虑值不值得花很多钱去日照，如果纯粹为了度假，对北京游客来说，他会选择北戴河多花好几倍的价钱，游客没有理由舍近求远。怎样让日照对北京有更大的吸引力呢？温子吉说，这需要日照和其他的旅游资源组合起来，比如说，到日照来，可以先到泰山，再到日照，在日照海滨度假可以呆两到三天，但其他三天可以洲游更多的地方，游客如果算这样一笔经济账时，他会感觉此行是值得的。另外，也可以把日照周边的旅游资源整合起来，游客在日照海边渡假时，会感觉在日照的旅游内容很丰富，否则，单纯推出海滨度假，对日照争取更多的客源市场是很有难度的。作为旅行社，应该把其他城市串起来，组成各种不同的旅游产品，来满足游客尽可能多的需求，因为旅游卖的是线路，而不是一个点、一个点只能促销周边，一条线可以能面向全国，长距离的旅游最好包装一条精美的“线”，把山东的旅游资源组成各种不同的旅游资源组成各种不同的线路来吸引来自四面八方的游客，针对不同的销售对象来销售旅游产品。二是接待设施，这一点在VCD片里没有介绍，游客到日照之后，作为旅游接待的几大要素，吃、住、游、购、娱，应该和日照的旅游资源相配套，使来日照的游客不仅感受到海滨的美景，而且享受到良好的服务。